Ως πεδίο δοκιμών για να κατανοήσει πώς χρησιμοποιεί ο κόσμος τις διάφορες πλατφόρμες media, σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, το τηλεοπτικό δίκτυο NBC.

Συγκεκριμένα, το NBC έχει προγραμματίσει τη μετάδοση 3.600 ωρών των αγώνων στο δίκτυό του αλλά και στα Telemundo, USA, Oxygen, MSNBC, CNBC και Bravo, πράγμα που μεταφράζεται σε 192 ώρες τηλεοπτικής μετάδοσης ανά ημέρα.

Επιπρόσθετα, η εταιρεία σχεδιάζει να διαθέσει 2.200 ώρες αγώνων με τη μορφή streaming video μέσω του site NBCOlympics.com.

Τέλος, οι καταναλωτές θα έχουν στη διάθεσή τους video on demand (στους υπολογιστές τους) αλλά και pay per download videos στα κινητά τους τηλέφωνα.

Απώτερος σκοπός του κολοσσιαίου δικτύου ΜΜΕ, πέρα από την παροχή μιας ξεκάθαρης εικόνας στους διαφημιστές για το πώς οι καταναλωτές παρακολουθούν -και σε ποιο βαθμό- τους αγώνες, είναι να διαπιστώσει πώς οι χρήστες συμπληρώνουν πλέον την παρακολούθηση μέσω TV των αγώνων με εργαλεία/υπηρεσίες όπως το video streaming, το video on demand και τα κινητά τηλέφωνα.

Για το μεγαλεπήβολο και δαπανηρό σχέδιο, το NBC στηρίζεται στη Nielsen Media Research για να κάνει μια ακριβή εκτίμηση για τον αριθμό των ανθρώπων που παρακολουθούν τους αγώνες στην τηλεόραση του σπιτιού τους, και σε επιμέρους εταιρείες, σε συνδυασμό με το δικό του ερευνητικο κέντρο, ώστε να υπολογίσει τους θεατές μέσω των άλλων μέσων.

Συνολικά θα εφαρμοστούν 10 διαφορετικές μεθόδοι εκτίμησης του κοινού.

Επιπρόσθετα, το NBC υπέγραψε συμφωνία με την Quantcast Corp για να έχει μια εικόνα για το προφίλ των χρηστών του NBCOlympics.com. Στο τελευταίο, πέρα από video streaming των αγώνων, οι χρήστες θα έχουν τη δυνατότητα δουν στατιστικά και πληροφορίες, να διαβάσουν blogs σχετικά με τους αγώνες και να παίξουν online παιχνίδια.

Το NBC θέλει να μάθει όχι μόνο πόσοι χρήστες θα επισκεφτούν το site, αλλά και ποιες σελίδες θα δουν και πόσο χρόνο θα δαπανήσουν συνολικά σε αυτό.