Οι χρηματικές Τιμές των αγαθών και υπηρεσιών που ισχύουν στην Αγορά και εφαρμόζονται στη χρηματοδοτική ανάλυση. Είναι το αντίθετο των σκιωδών ή κοινωνικών τιμών. Οι Τιμές Αγοράς διαμορφώνονται με πολλές «ατέλειες» ανταγωνισμού, στρεβλώσεις και επιβαρύνσεις (φόροι, εισφορές, δασμοί, κλπ.), και για το λόγο αυτόν δεν λαμβάνονται υπόψη στην κοινωνική και οικονομική αξιολόγηση. Στην αξιολόγηση αυτή χρησιμοποιούνται οι κοινωνικές τιμές.